На X Staff Meetings, ръководителите говорят за завръщането на рекламодателите

Лидерите в компанията за обществени медии на Илон Мъск, X, споделиха на чиновниците тази седмица, че 65 % от рекламодателите са се върнали към платформата от януари, съгласно записите на срещи на всички ръце, получени от The New York Times, и че по-малките компании в този момент съставляват по-голямата част от приходите му.

Ръководителите, в това число Линда Якарино, който беше назначен да ръководи компанията преди година, призна, че компанията продължава да се сблъсква с провокации, до момента в който възвръща обсадения си рекламен бизнес. Те не предоставиха обновени данни за продажбите, съгласно трима души, участвали в сряда и четвъртък, които означиха, че завръщането на рекламодателите не отразява безусловно нарастване на приходите.

Срещите се организираха, когато господин Мъск, който закупи компанията за 44 милиарда $ през 2022 година, беше изправен пред гласоподаване на акционерите на Tesla в четвъртък за неговия пакет от заплати на стойност над 45 милиарда $. Някои вложители в Tesla, която съставлява по-голямата част от благосъстоянието на господин Мъск, показаха угриженост, че той е бил заплеснат от X. По-късно денем компанията разгласи, че акционерите са одобрили неговата отплата.

Откакто господин Мъск пое обществената медийна компания, милиардерът редуцира 75 % от личния състав, възвърне стотици неразрешени сметки и преработи платформата, с цел да разреши множеството думи, без последици. През ноември той сподели на рекламодателите да не харчат за X, като ги отхвърли, употребявайки хула по време на изявление на конференцията DealBook на The Times.

Все отново госпожа Якарино рисува по-розова картина тази седмица, до момента в който тя беседва със чиновници, насърчавайки увеличението на рекламата от дребни и междинни предприятия на платформата. Очаква се тя и господин Мъск да продължат да показват причините си пред марките на срещи идната седмица, до момента в който двамата ръководители се насочат към фестивала Cannes Lions, среща на върха на рекламната промишленост.

„ Ще се случат стотици срещи с клиенти и ще се случат доста моменти, в които можем да покажем X “, сподели тя. Записите бяха тествани от чиновници на срещите.

„ Нашите клиенти ни приветстват и са разчувствани и изпълнени със благоговение от целия прогрес, който реализираме ”, добави госпожа Яккарино.

Въпреки че способността на X да притегля дребни и междинни предприятия би била победа, тези рекламодатели е малко евентуално да заменят фирмите от Fortune 500, които са обилни рекламни бюджети, сподели Жасмин Енберг, анализатор в Emarketer, който обгръща X.

„ Все още има здравословна доза песимизъм и опасения измежду огромните марки, които са склонни да бъдат по- податливост към риск по отношение на рекламирането в платформата “, добави тя. „ Съществува риск от наличието там и от възмездие от Илон Мъск. “

X загуби към 52 % от приходите от реклама в Съединени американски щати през 2023 година, като общите облаги са паднали до към 1,13 милиарда $, съгласно оценки на Emarketer. Фирмата предвижда спомагателен спад от 2,5 % тази година до 1,1 милиарда $.

господин Мъск не отговори на искане за коментар. X отхвърли да разяснява.

госпожа Yaccarino, дълготраен ефирен изпълнителен шеф, който е работил в NBCUniversal, преди да се причисли към X предишния юни, сподели на служащите, че възнамерява да трансформира компанията в платформа „ преди всичко за видео “, която да се конкурира с YouTube и TikTok.

„ Ние знаем какъв брой е значимо да обърнем бизнеса в Съединени американски щати “, сподели Моник Пинтарели, рекламен шеф в X, по време на една среща, съгласно запис. „ Постигаме голям прогрес в стимулирането на повторни активации в Съединени американски щати, с 65-процентно нарастване на дейните рекламодатели назад в платформата от януари насам. “

Г-жа Пинтарели означи, че пренасочването на актуалните рекламодатели на X към по-малки компании е друга смяна от историческото разчитане на Twitter на огромни марки за по-голямата част от приходите му.

Отдалечаване от топ марки може да отбрани X от част от неустойчивостта, с която се сблъска след поглъщането на господин Мъск. Речта на омразата и наличието с принуждение са се нараснали в платформата, съгласно откриватели. Маркетингови експерти за известни имена като Apple и Disney са сдържани по отношение на капацитета техните марки да се демонстрират до това наличие.

„ Също по този начин работим интензивно, с цел да сме сигурни, че построяваме бизнес, който е доста по-устойчив за бъдещето, който е по-малко подвластен само от фирмите от Fortune 500 “, сподели госпожа Пинтарели.